《盘点刷爆朋友圈的大事件》

2017.01.13


年末大盘点又来啦

这次小编要整理最具传播广度和话题热议的

“社会化营销事件”

快来看看这里面有哪些刷爆了你的朋友圈




杜蕾斯:百人试戴,三小时直播


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时间:2016年4月


在4月26日这天,趁着“直播”这把火,杜蕾斯举办了一场百人试套活动,并在多家在线直播平台进行直播,全网同时在线观看人数超五百万,火爆程度出人意料。


不过这场直播结束后却引发了大量争议。毫无疑问,杜蕾斯利用人们的“猎奇”心理,打了个“色情擦边球”,在前期吸引了大量目光,让人们对此活动有了太多的期待和幻想,然而最终的结果却让人失望。先不论此次营销活动成功与否,站在杜蕾斯的角度,这个活动就是为了推广“杜蕾斯Air空气套”,已经赚够了眼球,其他的事,就交给产品吧。


卫龙:苹果风辣条 成功转战互联网


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时间:2016年6月


作为传统食品品牌,卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站,到后来的自导自演天猫店被黑,每一次都能赚够眼球,掀起一波热议火一把。


从营销角度来说,卫龙辣条处处模仿苹果风,本身就是一个亮点。如果你是手机品牌,各方面模仿苹果,不论做到再好,都摆脱不了山寨的嫌疑;但如果你是个休闲零食,各方面模仿高大上的苹果风,就会让人眼前一亮。


新世相:逃离北上广和丢书大作战

新世相在今年搞了不少大新闻,其中与航班管家联合推出“逃离北上广”和与众多明星、滴滴出行举办的“丢书大作战”,二者都成为了现象级的营销活动,引发各界争相模仿。


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时间:2016年7月、11月


7月8日,新世相的一条微信文章《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》刷爆了朋友圈和各大社交圈。无论从“说走就走”的创意,还是“逃离北上广”本身释放压力的寓意,都是一次撩动用户痛点的传播,这样的内容往往都能击中人们那颗脆弱的心。


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时间:2016年7月、11月


11月15日,新世相再次刷屏。这一次虽然是效仿《哈利·波特》里的“赫敏”在伦敦地跌的丢书行动,但新世相这次拉上数十位明星/KOL、滴滴出行等运输企业联合助推,又打造了一次刷屏级营销活动。


虽然新世相在北上广地铁站丢了10000本书,也同样获得了大量的品牌曝光,但此次活动似乎存在不少类似“没有看到对读书的热情,只看到对创造一件事情的渴望”的言论和看法。




除此之外

小编还为大家

贴心准备了

2016最具爆炸性的

社会营销案例解读

内含

4大社会化营销事件案例分析

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(* 部分资料截图)


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